Créer un logo avec l'IA : avantages et inconvénients

Ah, le logo ! Faites un petit jeu de blind test avec des logos célèbres, et vous serez surpris de voir à quel point on reconnaît des marques en un clin d’œil. Tout ça grâce à un simple symbole graphique. Mais quand on ne connaît pas la marque, ce même logo peut déjà vous projeter dans un univers, suggérer une identité, voire un positionnement. Bref, un logo, c'est bien plus qu’un joli dessin : c’est un investissement stratégique, un condensé d'EX — Expertise, Expérience, et cette eXploration sans fin qui vous emmène au cœur de votre propre ADN.

Avec les outils d'intelligence artificielle génératives, confier cette tâche aux algorithmes devient tentant. Un clic, une avalanche de logos, à un coût dérisoire — enfin, sauf pour l’empreinte carbone, mais bon, l’IA sera bien prompt à nous prompter une solution un jour, non ? Mais est-ce vraiment une si bonne idée de déléguer un élément aussi central à une machine ? Je doute, je suis un humain et j’essaie d’y réfléchir …

Avantages de créer un logo avec l'IA

1. Rapidité et efficacité : IA 1 – Humains 0

Vous êtes entrepreneur, jonglant avec mille tâches urgentes, et la création de votre logo n’est qu’une autre case à cocher sur la longue liste. Alors, pourquoi ne pas demander à votre beau-frère qui n’arrête pas de vous parler de Chatruc ? Fini les interminables allers-retours avec le graphiste qui disserte sur la "subtilité du trait" pendant des heures. Avec des outils comme Midjourney ou des GPTs prêts à "créer" sur DALL-E, quelques mots-clés suffisent pour voir une avalanche de propositions se déverser sur votre écran. À vous de trancher entre "le plus beau" ou "le moins moche" — après tout, les goûts et les couleurs...

Adieu les nuits blanches et les brainstormings interminables. Et pour les startups qui démarrent avec trois euros en poche, c’est presque un miracle : vous avez votre logo, et vous pouvez réinvestir les économies dans... je ne sais pas, une machine à café ? Ou pourquoi pas dans une startup qui génère des logos IA ? Régis, t’as une idée de génie !

2. Variété infinie de logos : le super-pouvoir de l’IA ?

Un autre atout de l’IA ? Sa capacité à vous proposer une variété infinie de designs, du plus surprenant au franchement grotesque. C’est comme un carnaval visuel mais sans les masques, grâce à des millions d’images et de styles piqués ici et là sur le Net, mais bon je ne suis pas censé le savoir. Alors qu’un designer humain peut être limité par ses goûts, son inspiration du jour ou tout simplement son talent, l’IA, elle, vous balance des combinaisons auxquelles vous n’auriez jamais pensé, même après avoir généré 348 licornes punk.

Et elle n’a jamais ce fameux écran blanc. Aucun dilemme éthique, réglementaire ou de bon goût ne la bloque. « Tu veux, j’exécute sans broncher, peu importe ce que je fais, tant que tu ne me débranches pas. »

3. Budget-friendly : le jackpot pour les fauchés du logo

Appelons un GPT un GPT : engager un graphiste ou un créatif, c’est un investissement. Si vous passez par un freelance ou une agence, la facture peut rapidement grimper (on parle de milliers d’euros, voire bien plus si vous visez le haut du panier des idées de génie). Pour une petite boîte qui démarre, c’est mission impossible ! Et c’est là que l’IA entre en scène, fièrement, avec un logo gratuit ou presque. Les outils d’IA se multiplient plus vite que les experts en IA sur LinkedIn, et certains vous pondent un design potable en moins d’une minute.

Mais ne crions pas victoire trop vite. Derrière cette solution de facilité se cachent quelques (gros) pièges.

Inconvénients de créer un logo avec l'IA

1. Manque de profondeur émotionnelle : l’IA, c’est froid

Un logo, ce n’est pas qu’un joli visuel pour faire beau sur un site web. C’est le reflet de l'identité de votre entreprise. Il doit être capable de faire vibrer une corde chez ceux qui le voient. Un bon logo doit avoir une âme, et cette âme, c’est ce qui crée cette connexion émotionnelle avec votre public constitué d’humains, avec des neurones et un cœur.

Or, l’IA, pour toute son efficacité, n’a pas d’émotions. Elle peut vous sortir un design techniquement parfait, mais elle ne comprendra jamais les subtilités de votre histoire, de vos valeurs, de votre vision. Ce qu’elle crée est souvent impressionnant sur le plan technique, mais ça reste... plat. C’est ce qu’on appelle le "syndrome du robot" : c’est propre, c’est carré, mais c’est froid. Ça fait le taf, mais ça ne vous parle pas. Un logo IA, c’est un peu comme une discussion avec ‘OK Google’ : fonctionnel, mais dépourvu d’humanité

2. Uniformisation des logos : bienvenue chez les moutons numériques

Autre souci : l’uniformité. L’IA fonctionne en s’inspirant de ce qui existe déjà. En version light, elle copie, combine et régurgite des éléments graphiques. Résultat ? Votre logo pourrait ressembler à celui de dizaines, voire de centaines d’autres marques. Dans un marché ultra-concurrentiel, où la différenciation est vitale pour émerger.

Imaginez-vous, tout fier comme un chat artificiel avec votre logo flambant neuf… et là, bam, une autre boîte à deux rues a quasiment le même ! Bonjour l’angoisse. Votre marque disparaît alors dans un flot de copies conformes. Un peu comme si vous étiez un mouton blanc perdu dans un troupeau de clones numériques créés et dirigés par l’IA.

3. Personnalisation : l'IA n'a pas vos tripes

La grande faiblesse de l'IA, c’est qu’elle ne connaît pas votre histoire, la vraie. Elle n’a aucune idée des galères que vous avez traversées, des nuits blanches à jongler entre vos idées et vos doutes. Elle n’a jamais ressenti vos valeurs. Elle n’a pas ce vécu, cette singularité qui peut faire toute la différence. Un bon graphiste va prendre le temps de poser des questions, d'essayer de comprendre ce qui rend votre entreprise unique pour ensuite le traduire visuellement. L’IA ? Elle mélange quelques mots-clés, et vous croisez les doigts pour que le résultat ne ressemble pas trop à un logo de fast-food.

Confier la création de votre logo à une IA, c’est un peu comme demander à un robot de décorer votre salon. C’est fonctionnel, mais wahou, où est l’âme ?

L’expérience du centaure du marketing et de l'IA pour son logo

Soyons honnêtes : moi aussi, j’ai voulu tester l’IA pour le logo du Centaure du Marketing et de l'IA. Pourquoi pas ? Mais très vite, je me suis rendu compte que, aussi performante soit-elle, l’IA ne pouvait pas saisir les nuances que je voulais.

Pourquoi un Centaure ? Parce qu’il incarne cette hybridation dont parle Gabrielle Halpern dans son livre Tous centaures !, entre l’humain et la machine. Mi-homme avec son cerveau, mi-cheval capable de dompter les vagues technologiques, à l’image de la célèbre Grande Vague de Kanagawa qui m’inspire tant. Et pourquoi l'orange ? Parce que c’est, pour moi, la couleur de la communication, de l’énergie, et de l'innovation.

L'IA m’a proposé quelques pistes sans saveur, avec des centaures qui ressemblaient plus à des licornes ou à des formes abstraites déjà vues et revues. Pour donner vie à mon logo, il m’a fallu prendre du recul, replonger dans mes expériences, mes lectures, mes voyages. J’ai finalement joué avec le "C" du centaure, qui dompte le tsunami de l’IA — Tsunami IA étant d’ailleurs l’idée initiale pour mon nom de marque. Bref, l'intuition humaine a pris le relais, et c’est ça qui a fait toute la différence.

Ce logo, c'est le mien, il me représente parfaitement... même si toutes les machines ne l'apprécieront peut-être pas !

Conclusion : L'IA pour un logo, oui, mais avec parcimonie et intelligence

Alors, créer un logo avec l'IA : idée de génie ou mirage aux GPTs ? Comme toujours, la vérité se trouve quelque part entre les deux. L’IA peut être un excellent point de départ, un outil pour briser la glace créative et générer des idées à la volée. Mais un logo, ce symbole qui incarne l’essence de votre entreprise, ne doit pas se réduire à un simple assemblage d’éléments générés. C’est votre identité. Et pour ça, rien ne remplace l’humain.

Tout dépend du contexte : un plat surgelé peut dépanner, mais il n’aura jamais le goût d’un bon plat maison que vous aurez pris le temps de concocter avec soin pour vos amis. Alors, pour votre entreprise, surgelé ou fait-maison ?

Quand je travaille avec une IA, je garde toujours à l’esprit que ce n’est pas parce qu’une chose est techniquement possible, comme créer un logo via une IA, qu’elle est forcément la meilleure solution. Oui, j’utilise l’IA pour accélérer le processus, mais je garde toujours les rênes créatives. En fin de compte, votre logo doit être aussi unique que vous l’êtes.

Mon périple avec les outils d'IA pour créer mon logo

En tant que Centaure du marketing et de l'IA, il fallait que je me mette à l'épreuve avec ces fameuses solutions technologiques. Pas de discours sans pratique, alors j'ai enfilé ma casquette de testeur numérique pour voir ce que ces outils avaient réellement sous le capot. Voici mon road trip à travers les outils d'IA, entre déceptions graphiques et fausses promesses.

Midjourney et DALL·E : l’'art' généré en un clin d'œil… enfin presque
J’ai commencé avec les incontournables des générateurs d’images, Midjourney et DALL·E. En théorie, vous décrivez ce que vous voulez, et l’IA vous balance une image. « Centaure », « marketing », « IA », « vague technologique », « orange »... Les résultats ? Des trucs déjà vus, des centaures un peu trop fantastiques ou des vagues qui ressemblaient à du recyclé. L'idée que l'IA capte instantanément votre vision est encore un doux rêve.

Et là, j'ai vite compris que, sans une direction artistique solide et une idée claire en tête, l’IA peut vous emmener dans un cul-de-sac créatif. Bref, ces outils sont sympas pour des brainstormings rapides, mais ne vous attendez pas à la révélation visuelle du siècle.
Les outils spécialisés : Wix Logo Maker et ses copains du prêt-à-porter
Après cette virée « artistique », direction les outils spécialisés comme Wix Logo Maker. Ici, pas de magie artistique : l’IA est encadrée, on choisit des styles, des palettes de couleurs, et quelques symboles, et l’algorithme fait son boulot. Rapide ? Carrément. Stylé ? Euh... on est loin du sur-mesure. Les logos générés sont propres mais sans âme, comme des tenues basiques chez un grand distributeur. Ça fait le taf, mais on n’est pas dans le haut de gamme créatif.

À force d’utiliser ces outils, on se rend vite compte que l’IA a encore du chemin à faire pour apporter cette touche humaine qui fait la différence. Tout est dans l'exécution, et surtout, dans votre vision, car si elle est floue, le résultat le sera tout autant.
ChatGPT et ses GPTs : l’option de la simplicité, mais sans le style
Ensuite, j'ai voulu pousser la blague un peu plus loin avec les GPTs de ChatGPT. Disons-le clairement, c’est la version "sous-sous-des outils spécialisés". Pas la peine d’y passer des heures. Si vous voulez un vrai logo, investissez quelques euros dans des plateformes comme Wix ou Looka, et vous gagnerez en qualité et cohérence.

Moralité de l'histoire
Ces outils IA sont parfaits pour tester des idées ou donner un coup de fouet à votre brainstorming, mais si vous cherchez quelque chose de vraiment unique et fidèle à votre marque, vous allez vite ressentir le besoin d’intervenir manuellement pour affiner le tout. L'IA peut être une excellente assistante, mais elle reste dépourvue de cette intuition artistique qui fait toute la différence. Ou alors, c'est parfait si vous avez juste besoin d'un logo pour le club des collectionneuses de capsules de champagne de Tante Jeanne. Là, pas de souci, l’IA gère tout, et vous aurez même des paillettes dans le logo… mais pas dans les yeux !

Blog Marketing Tsunami IA
Marketing, Communication et Entreprise

Dernière mise à jour : 28 septembre 2024