ChatGPT Search d’OpenAI : des moteurs de recherche aux moteurs de réponses !

ChatGPT Search d'OpenAI a discrètement fait son entrée dans la version 4o payante, mais avec un impact qui interpelle. Cette évolution pourrait bien marquer la fin de l'ère des moteurs de recherche traditionnels dominée par l'incontournable Google. De la recherche FASTidieuse de Google à la consommation de FAST content prêt à être consommé de ChatGPT Search... deviendrons-nous des spectateurs passifs et dociles, avalant des réponses prémâchées sans jamais les remettre en question ? Quels compromis faisons-nous pour ces nouveaux gains de temps offerts par l'IA ? Quelles sont les véritables implications de cette avancée, entre promesses séduisantes et risques cachés ?

Moteur de recherche ou moteur de réponse ?

Il est temps de saisir la subtile différence entre chercher et trouver. Pendant des décennies, Google s’est perfectionné et, osons le dire, s’est enrichi — en données et en dollars — grâce à la recherche, multipliant les résultats pour satisfaire l’utilisateur avide d’information. C’était l’âge d’or des explorateurs de SERP (Search Engine Results Pages), où chaque clic ouvrait la porte à une nouvelle quête, parfois fructueuse, parfois décevante.

Avec ChatGPT Search, le paradigme change : fini la chasse aux indices, place à la livraison express. Ce nouvel outil ne se contente pas de proposer des pistes ; il compile, synthétise et livre des réponses prêtes à l'emploi. Imaginez-le ainsi : là où Google, tel un bibliothécaire minutieux avec sa loupe, vous offre une pile de livres soigneusement sélectionnés, ChatGPT rédige directement des contenus, avec sources à l’appui, comme un assistant zélé.

Mais ce confort a un prix. En se délestant de la recherche, on renonce aussi au plaisir de découvrir et de façonner sa propre solution, celle qui porte la marque de notre réflexion. Derrière cette simplicité se cache un revers : la perte de notre rôle d'arbitre de l'information et le risque d'une acceptation aveugle des réponses toutes faites.

Tout savoir sur le livre L'IA au service du marketing

Les avantages de ChatGPT Search : simplicité, rapidité et mises à jour en temps réel

Réponses immédiatement exploitables en surface :
ChatGPT Search explore, sélectionne, compile et assemble des réponses selon des demandes précises, donnant l’apparence d’un dialogue actif avec une IA érudite. Contrairement aux moteurs de recherche, où l’interaction restait passive et nécessitait un effort d’analyse de l’utilisateur, ChatGPT livre des réponses qui semblent prêtes à l'emploi et directement utilisables.
Indexation quasi universelle et mises à jour en temps réel :
L’un des atouts majeurs de ChatGPT Search est sa capacité à accéder à des données actualisées en continu. L’époque des modèles figés, limités à des coupures de données, est révolue. Désormais, l’outil puise dans des sources récentes et variées, garantissant des réponses basées sur des informations à jour. Cette faculté permet de surmonter l'une des critiques courantes envers les IA : leur tendance à favoriser les contenus majoritaires au détriment des perspectives émergentes.

Des interrogations et des doutes sur ChatGPT Search

I La sélection des sources par ChatGPT Search

Comment ChatGPT Search choisit-il ses sources ? Cette question soulève des inquiétudes légitimes. Demandons à ChatGPT Search une sélection de 20 articles sur les biais de l’IA : des références telles qu'IBM et Le Monde dominent rapidement la liste, nourrissant l’idée de possibles préférences ou partenariats implicites entre OpenAI et certaines grandes institutions. Mais alors, où est passée la diversité ? Où sont Wikipedia et les blogs spécialisés tels que Golem AI ou Centaure du marketing et de l'IA 😉, qui offrent des perspectives différentes et moins mainstream ?

Les règles opaques de l’algorithme de Google sont évidemment discutables et doivent être débattues. Mais ici, la véritable question se pose : jusqu’où peut-on laisser une IA prendre le contrôle de la sélection des sources ? Là où Google laisse encore l’utilisateur décider de la pertinence et du biais des contenus à travers sa propre exploration, ChatGPT Search s’approprie ce rôle. L’IA devient curatrice, imposant son propre filtre algorithmique, forcément teinté de biais implicites. Résultat : le libre arbitre du choix se dilue, remplacé par une sélection où la neutralité n’est qu’apparente et les limites, bien réelles.

Nous pouvions déjà légitimement nous interroger sur l'influence que Google exerce sur nos choix.. Mais que penser alors de ChatGPT Search, qui a le pouvoir de décider à notre place ? Qui détient la légitimité de juger ou, pire encore, de monopoliser la vérité ?

I La fin de la dernière digue contre le scrapping avec ChatGPT Search

Les éditeurs de sites et les créateurs de contenu se sont longtemps reposés sur des protections simples pour prévenir le scrapping massif de leurs œuvres. Selon NewsGuard, environ 67 % des sites d’information majeurs, y compris des piliers tels que le New York Times, bloquent activement les IA. Mais avec l’arrivée de ChatGPT Search, cette frontière semble se redessiner. Malgré les barrières mises en place, l’outil paraît capable d'extraire et de synthétiser le contenu de sites non consentants.

J’en ai fait l’expérience sur mon propre site, pourtant bloqué aux IA : en demandant à ChatGPT de résumer des pages, j’ai vu mon contenu être exploité sous mes propres yeux. Je n’étais pas naïf : se faire plagier via un simple copier-coller dans ChatGPT était déjà possible, mais cela demandait un effort surhumain pour les CopyGPT, adeptes du tout automatiser avec un minimum d'effort.

Désormais, aspirer des idées, les reformuler et générer un article entier en quelques secondes est devenu encore plus aisé pour ces pilleurs de contenus. Un simple prompt, et voilà : cinq articles synthétisés, réécrits et potentiellement plagiés. Le tout sous le regard admiratif de ceux qui restent inconscients des dérives et des conséquences inédites de cette ère d'automatisation débridée.

I Comment ChatGPT Search amplifie la désinformation et la pollution numérique

En testant ChatGPT Search sur mes propres contenus et sur des sujets que je maîtrise, j’ai relevé de nombreuses approximations, des déformations et des erreurs. L’outil peut reproduire la désinformation des modèles traditionnels, mais à une échelle encore plus redoutable. Si la désinformation véhiculée par les « copyGPT » était déjà préoccupante, cette nouvelle fonctionnalité risque d’amplifier la pollution numérique et de renforcer le rôle des réseaux sociaux comme vecteurs de contenus biaisés, erronés et superficiels.

💀 Google est-il mort ? La révolution ChatGPT Search...

Vous avez sûrement déjà vu passer des titres provocateurs proclamant la mort de Google, après celle d'Excel, et d'autres icônes prétendument déchues. Mais restons lucides : l'arrivée de ChatGPT Search d’OpenAI est-elle vraiment le début de la fin pour la domination de Google ? Peut-être, peut-être pas tout de suite. Et puis, nous n’allons pas non plus brûler un PC en guise de cierge funéraire.

Enfin, une alternative sérieuse ç Google ?
Pendant des décennies, Google a consolidé son monopole, développant un écosystème qui marie algorithmes puissants et exploitation massive de l'information, le tout nourri par nos précieuses données personnelles. ChatGPT Search, lui, bouscule cet ordre établi avec l’audace d’un outsider, proposant des réponses directes et synthétiques là où Google laisse encore l’utilisateur trier, analyser et parfois se perdre.
Et pour nous, utilisateurs ?
Pas d’illusion : nous restons le carburant indispensable au fonctionnement des algorithmes. La vraie question est : allons-nous céder à la facilité et privilégier la rapidité des réponses au détriment de notre esprit critique ? Ou continuerons-nous à être ces curieux d'antan, prêts à explorer au-delà des premiers résultats ? La réponse n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît.
Et si ?
Et si le véritable coup de bluff de Sam Altman et de ses acolytes n'était pas seulement de proposer une alternative, mais de contourner le blocage d'accès imposé par de nombreux sites pour la mise à jour de leurs données d'entraînement ? Après tout, qui pourrait volontairement se permettre de disparaître des résultats de ChatGPT ?

Risques : l’envers du décor de ChatGPT Search

Les innovations séduisantes cachent souvent des implications plus complexes que prévu. Si l’arrivée de ChatGPT Search promet de simplifier la vie de nombreux professionnels et étudiants, elle soulève aussi des questions profondes sur notre rapport à l’information.

I Un SEO encore plus flou

ChatGPT Search impose une nouvelle norme qui va encore bouleverser le monde du SEO. Les créateurs de contenu doivent maintenant jongler entre les exigences de Google et celles de ChatGPT. Cette double optimisation risque de pousser à la création de contenus formatés, lissés et taillés sur mesure pour séduire les algorithmes, souvent au détriment de la singularité et de l'authenticité. Et tant pis si l'humain devient un accessoire dans l’équation !

I La standardisation des connaissances

En privilégiant les contenus consensuels, ChatGPT Search risque de générer une pensée uniformisée et guidée. Les idées disruptives ou originales pourraient être marginalisées au profit de résumés lisses et sans débat. Chacun cherchera à séduire les IA, au risque de sacrifier sa singularité.

I Une bulle informationnelle renforcée

En limitant la diversité des sources et en confortant les biais de l’utilisateur, ChatGPT Search risque de renforcer les bulles de confirmation. Les opinions divergentes s’estomperont, ancrant l’utilisateur dans un écosystème de pensées uniformes.

I Perte de l’esprit critique

Avec des réponses prémâchées, combien d’entre nous prendront encore le temps de vérifier la véracité des informations ? Une dépendance à ChatGPT Search pourrait appauvrir notre capacité à réfléchir et encourager une passivité intellectuelle.

On cherche, ChatGPT Search trouve... mais est-ce vraiment la réponse qu'on devrait accepter ?

Conclusion : On cherche, ChatGPT Search trouve...

Je n’ai pas l'habitude de publier à chaud, préférant le recul et l'expérimentation approfondie. Mais cette fois, j'ai fait exception, car le sujet me titille les neurones. ChatGPT Search m'interroge sur un concept fondamental : les outils d'IA doivent être des moyens qui nous permettent d'atteindre nos objectifs. Or, avec cette nouvelle ère, on change de logique : les outils ne sont plus seulement des facilitateurs, mais deviennent des générateurs de réponses, laissant en suspens la question des moyens employés pour y parvenir.

Alors, ChatGPT Search est-il l’outil qui enrichira notre accès au savoir, ou l’arme qui standardisera nos esprits ? Cette technologie bouscule notre rapport à l’information et soulève des questions profondes sur la curation et l'impact sur notre esprit critique. Devons-nous accepter sans réserve cette nouvelle facilité, au risque de perdre notre rôle d’arbitre de la véracité et de la pertinence ?

L’évolution de la recherche ne dépendra pas seulement de l’outil lui-même, mais de la façon dont nous choisissons de l’utiliser. Serons-nous ces centaures modernes, fusionnant nos compétences humaines avec l’intelligence artificielle pour enrichir notre singularité et repousser nos limites ? Ou deviendrons-nous des spectateurs passifs, avalant des réponses prémâchées sans jamais les remettre en question ?

L’enjeu est là : utiliser l’IA non pas pour nous conformer à une pensée standardisée, mais pour démultiplier notre potentiel sans sacrifier la diversité de notre réflexion. Si nous restons vigilants, ChatGPT Search pourrait devenir un allié puissant pour naviguer dans l’océan d’informations contemporaines. Mais la tentation de la facilité peut nous entraîner vers une uniformisation insidieuse, où l’esprit critique s’amenuise au profit du confort immédiat.

I On cherche, ChatGPT Search trouve… mais est-ce vraiment la réponse qu’on devrait accepter sans recherche ?

🎯 Envie d’aller plus loin ?

Accès à l'article : Comment créer et paramétrer un GPT avec ChatGPT